AVIPONIK HOF + MARKET · Konzept v1 · Oktober 2026
Die Grundlage hinter der Website: Markenidee, Architektur, Customer Journey, Designsprache und die Selbstprüfung. Gedacht für alle, die die Website weiterbauen – an diesem und an jedem weiteren Ort.
AVIPONIK HOF + MARKET macht einen Kreislauf betretbar: Der Hof erzeugt Potenzial, FOOD macht daraus Produkte, der MARKET bringt sie zu den Menschen, und LEARNING führt die Erfahrungen zurück zur Farm. Digital übersetzen wir das physische Haus – EG, 1.OG, 2.OG – in eine ruhige Scroll-Erzählung. Die Website spricht wie ein Gastgeber: Sie lädt ein, zeigt Zusammenhänge und lässt Besucher selbst entdecken. Sie duzt – warm, modern und auf Augenhöhe. Sie behauptet nie, fertig zu sein, denn AVIPONIK ist ein lernender, regenerativer Pfad.
Hauptnavigation zweigeteilt: DISCOVER (Farm · Food · Market · Learning · Circle · Visit) und, optisch abgesetzt als Kontur-Pill, SHOP. Der Shop öffnet im selben Tab in derselben Markenwelt, mit eigener Navigation.
Dramaturgie der Startseite: Compass-Gedanke im Hero → Wald/Kreislauf → Farm → Egg → Food → Market → Learning → Compass & Stewardship → Circle → Visit → Next Cycle (Footer: One compass – many places).
Regel: 80 % Papier- und Sandflächen, 15 % Waldgrün als ruhige Kapitel (Learning, Footer), höchstens 5 % Dotter – nur für den einen Punkt, der zählt (aktiver Schritt, das Ei, die Nadel). Keine Verläufe in Bio-Grün, kein Gold, keine Nationalfarben. Jede Farbe existiert als Token mit Dark-Mode-Pendant.
Newsreader (Serif) nur für emotionale Statements, Hanken Grotesk für Navigation und Information, IBM Plex Mono für Herkunftsdaten, Etagen und Etiketten – die „Hofbuch“-Ebene. Alle Schriften unterstützen vietnamesische Diakritika.
Primary (Waldgrün, gefüllt) – ein pro Abschnitt. Secondary (Kontur) – Alternativen. Text – weiterführende Links. CTA-Wörter: DISCOVER · VISIT · EXPLORE · TASTE · LEARN. Nie: Buy now, Limited offer, Act now.
Linienstärke 1.2–1.3, abgerundete Enden, keine Füllungen. Symbole erscheinen gebündelt im Kompass-Kapitel und als ruhige Einzelzeichen (Ei, Kompass im Logo) – nie als Dekoration verstreut, keine Emojis.
Morgenlicht, Hennen im Auslauf, Wasser, Beete. Dokumentarisch, Augenhöhe der Tiere.
Hände am Teig, Dampf, die Glasscheibe. Nahe, warm, ungestellt.
Echte Kundinnen, Team, Schulkinder beim Workshop. Kein Stock-Lächeln.
Auf Holz, Papier, Stein. Seitliches Tageslicht, ruhiger Hintergrund.
Der Schnitt durchs Haus, Treppen, Blickachsen zwischen den Etagen.
Leicht entsättigt, warme Lichter, tiefe Grüns. Kein HDR, keine Filter.
In der Website markieren Bildplätze mit Bildunterschrift, welches echte Motiv dort hingehört.
prefers-reduced-motion schaltet alles abDesktop: Logo · DISCOVER: Farm, Food, Market, Learning, Circle, Visit · | · SHOP (Kontur-Pill) · DE/EN/VI. Sticky, halbtransparent.
Mobil: Logo · SHOP · MENÜ. Das Menü ist ein ganzseitiges waldgrünes Blatt mit großen Serif-Einträgen und der Frage hinter jedem Bereich („Woher kommt es?“). Unten ein festes Dock mit Live-Status „Heute geöffnet bis 19:00“, Entdecken und Besuchen – die drei Fragen des mobilen Nutzers in einem Griff.
Footer: One compass – many places · Standort-Chips (Pilot + nächste Orte) · Newsletter/Circle · Navigation Discover / Connect / Buy / About · Leitsatz.
Global bleibt: Logo, Farben, Typografie, Kreislauf, Kompass, Circle, Shop. Lokal wechselt: Standortname, Fotos, Öffnungszeiten, Etagenbelegung, Lernnotizen, SELECT-Partner. Jede Standortseite liegt unter /visit/[standort] und wird über ein CMS-Template befüllt – Platzhalter wie [STANDORT] in der Website markieren genau diese lokalen Felder.
| Seite | Title-Tag (DE) | Suchintention |
|---|---|---|
| / | AVIPONIK HOF + MARKET · Hofladen, Farm Food & Learning House | AVIPONIK, Hof + Market, Hofladen [Ort] |
| /farm | Regenerative Landwirtschaft · AVIPONIK Farm | regenerative / nachhaltige Landwirtschaft |
| /farm/egg | Frische Eier vom eigenen Hof · AVIPONIK | Eier vom Hof, Eier kaufen [Ort] |
| /food | Frische Eiernudeln & Ready Meals · AVIPONIK FOOD | Noodles, Ready Meals, Farm Food |
| /market | Hofladen & Farm Shop · lokale Lebensmittel | Hofladen, Farm Shop, lokale Lebensmittel |
| /visit/[ort] | AVIPONIK HOF + MARKET [Ort] · Öffnungszeiten & Anfahrt | lokal: Öffnungszeiten, Adresse |
Technik: hreflang für de/en/vi, LocalBusiness-Schema (GroceryStore + Cafe) je Standort mit Öffnungszeiten, Product-Schema im Shop, sprechende URLs pro Sprache. SEO-Texte stehen in den Kapiteln, nicht als Textblöcke am Seitenende.
| Frage | Ergebnis | Was wir dafür getan / korrigiert haben |
|---|---|---|
| In 5 Sekunden verständlich? | ja | Hero zeigt den Hausschnitt mit drei Etagen und die Formel FARM + FOOD + MARKET + LEARNING direkt unter dem Claim. |
| HOF + MARKET klar erkennbar? | ja | Im Logo, in der Eyebrow und im Erdgeschoss der Illustration. Korrigiert: Logo trägt „HOF + MARKET“ dauerhaft als Unterzeile. |
| Unterschied zum normalen Hofladen? | ja | Gläserne Produktion, Learning House, Lernnotizen, „Wir entwickeln. Du entscheidest.“ – ein System statt eines Regals. |
| Kreislauf verständlich? | ja | Interaktiver Kreis mit Mensch in der Mitte; Rückführung Learning → Farm wird explizit benannt. |
| Emotional ohne Kitsch? | ja | Ein einziges Ei, ruhig inszeniert, mit Nest-Nummer als Fakt statt Symbolik. Keine Trachten, Flaggen, Holzschilder. |
| Modern ohne kalt? | ja | Papier- und Holztöne, Serif-Statements, Waldlicht in Bildflächen; die Technik bleibt im Hintergrund. |
| International mit regionaler Identität? | ja | Vollständig auf Deutsch, Englisch und Vietnamesisch umschaltbar; englische Leitsätze bleiben in allen Sprachen als Markenclaims; regionale Fotos und Partner pro Standort. |
| Multiplizierbar? | ja | Platzhalter [STANDORT], Standort-Chips im Footer, /visit/[ort]-Template. |
| Langfristige Markenentwicklung? | ja | Kompass mit allen acht Prinzipien, Circle als Beziehungsebene, Shop und My AVIPONIK als eigene, verbundene Ebenen. |
Offene Punkte für den Livegang: echte Fotografie, Adresse und Öffnungszeiten, konkrete Circle-Vorteile, muttersprachliche Prüfung der EN- und VI-Texte, Shop-Plattform, Impressum und Datenschutz.